携帯電話３社：ドコモ、２社と明暗　シェア低下５２％に−−３月期連結決算

携帯電話会社３社の０８年３月期連結決算が８日出そろった。ＫＤＤＩとソフトバンクの携帯事業は売上高と営業利益がともに過去最高になった一方、契約シェアの低下が続くＮＴＴドコモは減収増益で勢いの差が出た。
ソフトバンクは携帯電話の新規契約数から解約数を引いた純増数が前期比３・８倍の２６８万台で、ＫＤＤＩ（２１５万台）、ＮＴＴドコモ（７８万台）を抑え、初めて首位となった。家族間の通話料を無料にするなど、思い切った割安料金プランを他社に先駆けて導入し、契約を伸ばした。個性的な携帯端末も人気を集めた。ＫＤＤＩは、累計契約者数が目標の３０００万台を突破したが、一時の勢いに陰りも見える。
ドコモは、ソフトバンクとＫＤＤＩの２社の攻勢を受け、苦戦が続く。契約者シェアは５２％まで低下、０８年３月期は設備投資と販売経費を抑制し、ようやく増益を確保した。４月には、ブランドのロゴ変更と、新規契約の獲得よりも既存の契約者（約５３００万人）の囲い込みに力を入れる新戦略を発表し、立て直しを狙う。
2008年5月9日 毎日
→読売

…結局、DoCoMo 2.0　って、何のことだったの？
結果として新機種というよりもイメージ戦略だったみたいだが。

浅野忠信とかＴＯＫＩＯ長瀬とか土屋アンナとか妻夫木とか吹石とか豪華キャストのＣＭ。
個人的にはああいう個性派若者の群像的な設定は
ドラマだけでお腹一杯と反感的に見ていたけど、案の定、大コケだったのね。

成海璃子単独による新ＣＭが地味に映るのも、DoCoMo 2.0の反省があってのことなのだろう。